从“土特产”到“潮IP”，化橘红要玩转四季营销

化橘红飘香，丰收的季节迎来一场盛会。6月18日至19日，以“喜摘幸福果 共奔致富路”为主题的2025年化州化橘红“夏·摘果”活动，在“中华化橘红第一村”平定镇大岭村举办，四方宾朋与果农共庆丰收的喜悦。

从“化橘红宝宝”的萌趣发布，到“春赏花、夏摘果、秋甄藏、冬养生”四季主题活动的全面推进，活动以产业品牌IP化为抓手，串联起全链条体验场景，持续做强“土特产”大文章。

“土特产”变身“潮IP”

每年夏季，是化橘红采摘的季节。此刻，化州漫山遍野的化橘红林里，饱满圆润的果实缀满枝头，处处好“丰”景。

在首次举办“夏·摘果”盛会的大岭村，果农们穿梭林间，熟练地剪下成熟的化橘红，欢声笑语回荡在青山绿水间。四方宾朋也纷至沓来，参与采摘体验，沉浸式感受“土特产”的魅力。

今夏，这味原产自化州的“土特产”开始有了专属的“形象大使”。在活动启动仪式上，两个憨态可掬的卡通形象——“化橘红宝宝”在众人的期待中正式亮相。作为化橘红的品牌IP，“化橘红宝宝”融合果实造型与绿叶元素，象征着产业年轻化与品牌个性化。

“站在药食同源的新起点上，我们正着力推动化橘红产业向品牌化方向发展。”化州市化橘红产业协会会长廖志略说，去年，化橘红被正式列入国家药食同源目录，这一政策突破为产业发展注入了新动能，协会正借此整合资源，以品牌IP营销更好地讲好产业故事。

整场活动，传统产业与餐饮、非遗、文旅等多元业态融合，处处呈现品牌形象焕新升级。国家级非物质文化遗产“跳花棚”的精彩表演，为活动增添了浓厚的文化氛围。由果农登台表演的“化橘红T台秀”，巧妙融合乡土风情与奇幻色彩，生动展现了产业与文化的深度融合。

品牌建设不止于形象创新。活动现场，2025年首批“信”字号公用品牌授牌仪式隆重举行，化州鼎锋生物科技有限公司等8家优秀企业获此认证，标志着化橘红产业在品质提升和品牌建设上取得重要突破。

“四季主题”激活全产业链

化橘红产业一头连着绿水青山，一头连着增收致富的金山银山；一头系着果农的幸福期盼，一头铺展着乡村振兴的美丽画卷。

此次“夏·摘果”活动的首次举办，为特色产业发展拓展了新路径。据了解，当地正探索“春赏花、夏摘果、秋甄藏、冬养生”四季主题运营模式，推动传统农业产业转型升级。

“‘四季主题’活动串联起从种植采摘、文化研学到产品品鉴的全产业链场景，推动化橘红产业向品牌化、体验化方向延伸，实现农文旅深度融合，让这一‘土特产’在四季流转中持续释放经济与文化价值。”化州市委有关负责人说。

近年来，化州市将化橘红作为“拳头”产业重点培育，取得了令人瞩目的成效，从荣膺国家地理标志产品、成功纳入“药食同源”目录、荣获国家级“气候好产品”称号等来看，化橘红已成为化州名副其实的“金字招牌”。

截至目前，化州化橘红种植面积13.26万亩，年产鲜果7.5万吨、干果1.5万多吨；全产业链年产值由2023年的102亿元跃升至2024年的115亿元，同比增长12.75%；产业链聚集相关经营主体1500家，带动35万从业者。

此次活动期间，还特别组织了五级人大代表共同参与化橘红植树活动，以实际行动厚植产业发展的绿色根基。

南方+记者 杨建雄